中国日报3月27日电（记者 孙晓晨）首届CBA商务高峰论坛昨天在厦门全明星周末活动期间成功举办。本次论坛由中国篮协担任指导单位，CBA公司主办，北京盛意体育协办，设置了四大主旨演讲和四大圆桌对话等环节，政、商、产、学、研、媒等各界权威人士携手探讨了CBA商务运营之道，从多维度助力CBA实现高质量发展。

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中国篮球协会主席、CBA公司董事长姚明在论坛上致辞时表示，当前《中国篮球"十四五"行动计划》已正式实施，以CBA联赛为代表的职业篮球是十四五时期中国篮球的重点发展领域。CBA联赛将坚持走中国特色的职业联赛发展之路，坚持人民篮球定位，处理好社会效益与经济效益的关系。

这是CBA全明星周末首次来到厦门，并且是新落成的厦门凤凰体育馆的首场盛事。厦门市人民政府党组成员、副市长廖华生在致辞时表示，厦门愿意为中国篮球事业发展提供最好的舞台，并且厦门正在研究出台扶持篮球事业和产业发展的支持政策，促进这项运动能够在厦门蓬勃发展起来。

作为本次论坛的主办方，CBA公司首席执行官张雄表示，面对难得的历史机遇，CBA联赛将在完善联赛治理体系的基础上，研究制定"双轮一轴、协同驱动"的发展战略，推动联赛高质量发展。在商务运营方面，CBA联赛将进一步扩大赞助商合作的范围，从传统的消费领域拓展到电竞游戏等新兴的产业，同时加大CBA联赛非赛季权益的开发力度。此外，张雄还表示在条件时机成熟时，CBA联赛还将考虑扩充联赛的参赛规模，进一步扩大联赛的品牌影响力。

四大主旨演讲聚焦CBA如何践行人民篮球

与会嘉宾们就如何推动CBA联赛商务发展、释放CBA改革红利、增强CBA联赛品牌价值以及拓展CBA联赛影响力等热点话题进行了深入探讨，分享了各自领域的成功经验。

北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓发表了《CBA践行人民篮球的理论逻辑和实践路径》的主旨演讲，他认为成功联赛具有四个特质：集聚一批有天赋的球员、球队实力平均、健全的财务以及卓越的联赛品牌。

提到CBA改革，不能不提"CBA球员合同保障险"，这份改革性的险种极大地保护了CBA球员的相关权益，填补了CBA乃至中国职业运动保险领域的空白。中国人寿保险（集团）公司副总裁苏恒轩介绍，作为CBA联赛官方主赞助商，中国人寿全面支持职业篮球、青少年篮球、公益篮球发展，秉承一个理念、守护一个梦想、护航一个未来，服务体育强国建设。

在携手合作的十多年中，李宁不仅见证了CBA的不断成长蜕变，还将篮球文化与国潮文化相互融合，推出了多款具有中国文化特色的CBA球衣，受到了球迷们的热烈追捧。李宁篮球服装首席设计师陈李杰发表了《源自中国的篮球态度》的主旨演讲。

CBA知名度与影响力日渐攀升，离不开媒体合作伙伴的努力。中国移动近10亿的用户体量以及咪咕的海量受众，为CBA联赛的广泛传播奠定了条件。自2018年双方签署战略合作以来，中国移动咪咕公司不断助力CBA联赛科技化观赛升级。在"加快发展数字经济"的时代背景下，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟从元宇宙角度切入，发表《数智体育元宇宙的探索与实践》的主旨演讲，分享了中国移动咪咕在数智体育元宇宙领域的开创性尝试，以及助力体育产业探寻高质量发展路径的有益经验，通过"5G+全体育"赋能用户美好生活元动力。

圆桌论坛众嘉宾热议CBA商务运营之道

首个圆桌论坛由关键之道CEO张庆担任主持，邀请了国家体育总局经济司原司长刘扶民，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓，清华大学体育产业发展研究中心研究总监白宫鼎，中央财经大学体育研究中心主任、教授王裕雄共同参与圆桌讨论。五位嘉宾进一步就人民篮球时代的相关话题继续交流，探讨如何让全民共享CBA改革的红利。

在刘扶民看来，关于CBA联赛扩军的问题需要综合施策，要量力而行逐步推动，要做到系统思考也要做到统筹兼顾，让西部地区看到篮球赛对我国经济社会发展具有巨大的推动作用。

鲍明晓则认为，扩军是CBA联赛发展中长期的问题，但是近期鉴于中国体育正面临复杂的情况，如果盲目扩军可能得不偿失，所以一定要处理好这个度。CBA中长期一定要扩军的，但是短期里面个人建议要慎重考虑。至于中西部地区参与到CBA联赛，或许未来有其他的参与方式可以考虑。

白宫鼎从体育学者的角度，为CBA联赛扩军提供了新的思路。他认为可以采用特邀参赛的形式，邀请一些符合标准的俱乐部参加，从而衡量球队能不能达到CBA的准入标准，再继续讨论未来是走还是留。这样既能为CBA联赛增加话题和曝光度，也在客观上为联赛增加了新鲜血液。把一池春水搅动以后，对于提升CBA联赛的知名度和影响力，具有非常积极的作用。

王裕雄则提供了较为激进的观点——让市场来决定CBA是否需要扩军。他认为通过市场的力量能符合合作共赢的最终目标，尽管CBA准入有很苛刻的条件，但是有新球队能通过准入，一方面对球队来说是"赢"的，对于联赛的其他球队也是 "赢"的。

第二个圆桌论坛由睿泽体育总经理李良东主持，中央财经大学体育研究中心主任、教授王裕雄，SPORTFIVE大中华区副总裁李祎萌，北京新意互动数字技术有限公司总经理马忠，家春秋酒业有限公司品牌总经理吴国华等嘉宾参与圆桌交流，分享了各大品牌遴选体育赛事IP的黄金法则。

在下午的环节中， CBA以及中国移动咪咕公司的嘉宾先后登台详细介绍了CBA以及中国移动咪咕重点商务资源，随后包括李宁、伊利、中体卡业、王牌化身以及聚光灯等品牌在内的代表嘉宾继续就CBA商务发展相关话题展开圆桌讨论。

在当日CBA商务高峰论坛的最后一个环节中，与会嘉宾见证了一次全新的合作。伊利QQ星奶粉将成为小小CBA官方战略合作伙伴，继续为孩子们的篮球梦和健康成长保驾护航。双方的合作将为中国小朋友的健康成长、为中国青少年篮球的稳健发展，注入澎湃力量。

此次论坛为促进CBA联赛的商业发展和推动中国篮球的进一步发展注入了新的动力，这有利于促进CBA与合作伙伴之间的交流与合作，从多角度推动CBA实现高质量发展。相信在各方的共同努力下，CBA将不断实现新的跨越和突破。

来源：中国日报网

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