2001年4月15日《北京晚报》的报道。

2001年4月14日，1000余名北京晚报读者在丰宁顶着七级大风植树。 张风 摄

瞬间

2001年4月14日，河北丰宁。七级大风裹挟着漫天飞舞的黄沙，直往人们的眼睛、口鼻里扑。但是，北京晚报组织的千余名植树志愿者不畏艰难，迎着风沙挥汗如雨，种下一片“北京晚报林”，晚报记者们更是在现场坚守采访，记录下一幕幕富有冲击力的瞬间。

(资料图)

新千年的春天，北京市民们等来的不是花红柳绿，而是漫天沙尘。恼人的沙尘从何而来？为了剖析问题症结，北京晚报记者于2000年春天迎沙而上，一头扎进内蒙古，奔行3000公里追沙溯源，终于目睹了沙尘暴的生成。晚报记者进一步调查发现，当地为了售卖羊绒，过度放牧山羊，从而严重威胁到生态环境。随后在报道中呼吁“不要再穿羊绒”，以保护草原环境。

鲜活生动的追沙系列报道，旋即在全国引发热议，还引起有关部门的高度重视，专门划拨一亿元专项资金，建立中国沙尘暴监控中心。

追沙溯源后，北京晚报于2001年3月发起河北丰宁“千人植树”活动。就在活动刚刚发布的当天，北京晚报多部咨询电话便被“打爆”。从中小学生到耄耋老人，更有来自高校的30多位外国朋友……数百读者纷纷表达“要为绿化做贡献”的诚挚心意。最终报名读者接近2000人，远超原来的计划。4月14、15日，北京晚报组织读者，分两批奔赴丰宁重点沙化区植树。

2003年，北京晚报又于4月6日、13日、20日，三次组织读者到河北张家口怀来县植树，不断扩大“北京晚报林”的面积，为构筑北京绿色屏障再添一分力量。

应读者的号召，2007年起，北京晚报读者俱乐部推出“京报集团读者植树日”活动，这也成为每年一届的固定项目，直至今天。

2007年，在首届植树日活动中，近400名热心读者在八达岭野生动物园一带，栽种下数百棵火炬、黄栌、侧柏，为那里的美景增添精彩一笔。

转眼间，京报集团读者植树日活动已成功举办了14届。北京晚报原群工部主任侯世琴说，每年，北京日报报业发行有限公司都会精选一处风景秀美的地方，并邀请“神秘嘉宾”同行。著名歌唱家李丹阳、相声表演艺术家李金斗等，都曾作为嘉宾，与热心读者共同播撒春天的绿意。

历届参与的读者中，年龄最大的老者已近九旬，最小的只有三四岁。“每年植树日活动，已经成为了我们家的节日！”一位连续十届参加植树日活动的读者说，自己要感谢北京晚报，感谢读者俱乐部，期待每个春季都能相聚。

一片片摇曳的读者林，验证着北京人热爱家乡、情系山区的爱心，也彰显出晚报强大的号召力。

瞬间讲述人

侯世琴

创办读者俱乐部之前，大家就曾集思广益，通过各种各样的方式与读者加强联系。到了上世纪90年代，大家商量这么些年，读者们一直跟随着晚报，就想策划一个“荣誉读者”的评选。能拿出连续10年不断的订报单据，就视为忠实读者，又有订报单据，又有存报的，那就是荣誉读者了。

好家伙，咱报社可是热闹了！有的读者骑小三轮车把报纸拉来，堆起来将近一人高，说搬家都舍不得卖。

这个活动给我们开了个好头，就开始考虑怎么能经常性地加强与读者的沟通联系。1994年前后，我们推出了“读者联谊”形式，一定程度上算是后来读者俱乐部的雏形。读者持有联谊卡，一年中会不定期地抽取幸运读者参加活动。植树就是其中的一项内容。这些办法，使得媒体更加具有生命力。

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